Grožio ir odos priežiūros pramonėje labiausiai aptarinėjamas žodis yra konkurencija, o konkurencija tarp didelių tarptautinių prekių ženklų yra dar aršesnė. Jų daugiaženklė matrica apima beveik visas sritis, tokias kaipmakiažasirodos priežiūra, o vietiniai prekių ženklai renkasi įsitvirtinti nišinėse srityse ir bando prasibrauti po vieną. Verta paminėti, kad šiais metais nuo didelių tarptautinių iki vietinių prekių ženklų visi jie konkuruoja toje pačioje srityje – funkcinės odos priežiūros.
Viena vertus, vietiniai vartotojai yra racionalesni ir vis daugiau dėmesio skiria savo poreikiams bei profesinėms detalėms, tokioms kaip produktų veiksmingumas ir sudėtis, o tai lėmė spartų funkcinės odos priežiūros rinkos augimą. Tipiškas pokytis yra tas, kad platformoje vartotojai perėjo nuo grožio paieškų irodos priežiūros prekių ženklaiį funkcijų ir dar daugiau funkcijų paiešką. Funkcijos ir dar daugiau funkcijų tapo pagrindiniu veiksniu priimant vartotojų sprendimus.
Kita vertus, valstybė vis labiau standartizuoja kosmetikos saugos ir veiksmingumo teiginius, o funkcinės odos priežiūros produktų patekimo į rinką slenkstis taip pat nuolat didėja. Šiuo metu funkcinės odos priežiūros rinkoje matoma daugybės tarptautinių ir vietinių prekių ženklų tendencija ir ji vis dar sparčiai auga. Kaip kiekviena įmonė toliau didins konkurenciją?
Žvelgiant į vietinę funkcinės odos priežiūros rinką, yra daug tarptautinių ir vietinių prekių ženklų, ir būtent šis segmentas vis dar pirmauja dabartiniame augimo tempe. Verta paminėti, kad funkcinės odos priežiūros sritis taip pat nuolat vystosi. Per pastaruosius dvejus metus ingredientų pagrindu sukurtos odos priežiūros koncepcija išpopuliarėjo tarp socialinių platformų, tokių kaip „niacinamidas“ ir „arbutinas“, kurių pagrindinis dėmesys skiriamas balinimui, senėjimą stabdančiam „retinoliui“ ir „polipeptidams“, antioksidantams.VC„Ir taip toliau, daugelis vietinių prekių ženklų taip pat pradėjo reklamuoti odos priežiūros produktus, kurių pardavimo argumentas yra ingredientai. Tačiau ši tendencija neišsilaikė. Per pastaruosius dvejus metus „komponentų partijos“ populiarumas pamažu išblėso, o kraštutinė „tik komponentų teorijos“ koncepcija pramonėje taip pat susidūrė su „apgultimi“.
Pasaulinių vartotojų grožio ir odos priežiūros sampratos nuolat gerėja, o ingredientų ir koncentruotų produktų era jau praėjo. Pasaulinėse vartotojų odos priežiūros vartojimo tendencijose pastebimi du akivaizdūs pokyčiai: jos tampa vis labiau racionalizuotos ir efektyvesnės, o produktų paklausa yra segmentuota. „Paimkime, pavyzdžiui, senėjimą stabdančias priemones, kurias galima suskirstyti į stangrinimą, raukšlių šalinimą ir strazdanų šalinimą. Net ir strazdanų bei strazdanų šalinimas, kalbant apie raukšlių šalinimą, taip pat skirstomas į įvairias veido zonas, tokias kaip T zona, kuri yra labai detali.“
Įrašo laikas: 2023 m. lapkričio 9 d.
